Playtex胸罩扩大了世代目标

这家亲密的服装公司依靠电视,社交和数字技术来提供竞选支持

Playtex胸罩成为独一无二的您417527

贴身服装制造商Playtex Bras结合电视,社交和数字技术,发起了一项耗资1000万美元的巨额整合营销活动,鼓励各个年龄段的女性“成为独一无二的你”。

在过去的六到八个月中,Playtex一直在进行一系列定性和定量研究,包括焦点小组和调查,以更好地识别女性潜在的内在挫折感以及该品牌可以改善的领域。判决是明确的。女人觉得自己必须牺牲自己的风格来获得支持。为了揭开这个神话,Playtex与广告公司KraftWorks NYC合作,于7月8日启动了其“ Be Uniquely You”综合广告系列。

但是因为 胸罩 是所有年龄段女性的必备品,拥有80年历史的Playtex必须向消费者展示,它与千禧一代消费者和成熟消费者一样重要。

 “多年来,我们一直是一代代文胸,我们希望继续这样做。” Playtex文胸营销总监Tricia Bouras说。 “我们要确保我们有母亲,女儿和孙女。”

为了更好地针对“孙女消费者”,Playtex加大了其社交和数字化工作的力度。例如,该品牌于5月31日发布了“独立宣言”(Blaclaration of Independence),这是一项众包宣言,使妇女能够记录她们为实现“追求胸罩幸福”而需要的东西。据布罗斯说,在独立宣言发布后的四周内,有10,000多名妇女为独立宣言作出了贡献。现在,妇女可以通过竞选网站“批准”独立宣言。 Bouras说,已经有3000多名妇女签署了宣誓书,并且妇女要到9月底才包括其约翰·汉考克。女性也可以通过品牌的Facebook和Twitter页面了解所有广告活动的详细信息。

Playtex还在网络节目上投放30秒的电视广告,例如 光棍美国达人秀 以及包括ABC Family,Oxygen和Nick @ Nite在内的电缆网络。 Bouras表示,Playtex试图通过选择他们经常使用的网络来成为其客户所在的地方。

此外,Bouras指出,对于Playtex来说,在广告宣传中描绘出各种身材,身材和年龄的女性很重要,因为广告宣传似乎很相关。

她说:“我们当然想确保我们的广告中有各种各样的女性,以表明我们认识到所有女性都不一样。” “我们想庆祝自己的健康和相处,并真正关注自己的身份,而不是从大小或年龄的角度来看她的外表。”

尽管数字和社交元素确实针对“孙女消费者”,但布拉斯说,这些方面都引起了各个年龄段女性的共鸣,对于品牌而言,提供多个广告系列接触点很重要。

她说:“总是倾听客户或消费者的意见。” “退后一步,确保您正在(使用)一个多方面的集成营销活动,因为没有一个消费者会[触及]一个方面。”

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