对于摩纳哥俱乐部而言,社交总是时令

春季,夏季,秋季或冬季,社交活动风靡一时

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摩纳哥俱乐部(Club Monaco)为其秋季1系列推出了新的互动式Tumblr外观手册,证明了社交媒体可以成为营销人员的最佳配饰。这家时装零售商将传统的市场营销和媒体工具进行了彻底的改造,将其转变为用于消费者参与和商业的数字画布。

“ [lookbook]使我们能够为消费者提供有关品牌和产品的更深刻体验。与社交 看看书,我们为消费者提供进入摩纳哥俱乐部的内部通道-在热门商店推出前几个月就了解趋势,样式和颜色,”摩纳哥俱乐部营销和传播副总裁Ann Watson说。 “我们为他们提供了更引人入胜的体验,他们可以在其中策展,创作和分享我们的图像。实际上,消费者可以成为自己的编辑,并建立自己的大规模时尚社区。”

沃森说,摩纳哥俱乐部以前在其外观簿中包含社交和创意元素,例如让博客作者和摄影师Garance Dore处理2010年秋季外观簿的策展和演员阵容,以及与英国青年文化杂志合作 茫然而困惑 为2011年秋季的Lookbook。沃森说,摩纳哥俱乐部决定今年使用Tumblr,是因为其全球社交社区,视觉特性以及能够为新老客户以及编辑社区(该品牌的目标受众)创建定制体验的能力。 

Tumblr 是第一个植根于创作和策展的在线社交体验; Tumblr的DNA与通过创意内容联系用户有关,这是摩纳哥俱乐部也认同的共享价值,”沃森说。

为了延续这个社会主题,摩纳哥俱乐部让全球知名的Tumblr博客作者将他们的东西压在外观簿中,以代替传统的高端模型。沃森说,每个博客代表时尚,摄影,美食,音乐,艺术或旅游,这是摩纳哥俱乐部直言不讳的六个关键组成部分:摩纳哥文化俱乐部。她补充说,甚至lookbook的摄影师Justin Chung在他的摄影Tumblr页面上也有超过75,000个关注者。 

沃森说:“通过使用精通社交的演员表,并在Tumblr上启动外观手册,我们使外观手册的腿可以轻松地在网上和整个数字世界中传播。” “我们希望这对个人,对消费者,对我们的品牌以及对竞选中的博客而言都是有机的。”

此外,Club Monaco邀请时尚达人通过从Tumblr的Theme Garden(博客设计模板集合)中下载Club Monaco的免费时尚灵感模板来创建自己的外观集。如果消费者想购买其摩纳哥俱乐部(Club Monaco)外观簿中的款式,则可以在商店中找到可用的图片后,将其定向到该品牌的电子商务网站。

而且,消费者不必担心外观簿过时。沃森说,摩纳哥俱乐部将在每个季节继续通过新内容和合作伙伴关系来改进外观。沃森说,例如,lookbook中的每位博客作者都将成为摩纳哥俱乐部文化俱乐部博客的每月撰稿人,首先是一位风度翩翩的女性博客作者Bekah Stewart,其次是Betty Autier的Le Blog de Betty。 

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