下一代电视将如何改善观看者和营销者的体验

自数字电视以来,线性电视的最大变化,假期将推出新电视

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顶置(OTT)电视的选择正在增长,但是这个数字领域中许多最近最大的条目是对传统遗留节目的扩展。您可以通过互联网获得任何东西,那么为什么不像以前那样曾经免费获得过兔子耳朵的黄金时段电视剧和体育节目呢?

孔雀, NBCUniversal即将推出的OTT应用,将有 免费服务和高级 (4.99美元)的订阅计划。对于剪线钳,剪线钳以及介于两者之间的所有零件 “剃须刀”),即使您在多个应用程序和平台上查找所需的内容较不方便,点菜电视也可以满足他们的生活方式。

在OTT不断发展的同时,大量的电视观众 固定在线性电视上。通过遵循重要的营销原则来满足客户的需求,线性电视行业已采取措施来改善这种体验,这也为广告商在这种传统媒体中创造了新的机会。 

下一代电视大修 

去年的树下 围捕, 维迪亚 Shereta Williams总统提醒我们的读者注意线性电视即将到来的转变。 (Videa是Cox Media Group拥有的供应方平台。)自从模拟到数字过渡以来,ATSC 3.0格式被描述为广播的第一个升级,它将为广告商带来家庭级数据,以及高清视频消费者的需求和其他类似OTT的功能。

ATSC 3.0已更名为下一代电视,这是建立消费者意识的重要一步。在上一次过渡期间,新的数字天线得到了推广和补贴。为了使消费者能够利用下一代电视,他们将必须购买兼容的电视或独立的调谐器。

尽管新电视将在今年晚些时候推出,但广播公司也将不得不进行更新。

在最近的一次对话中,威廉姆斯告诉我:“广播员必须将其传输设备从1.0更新到3.0。对于电视机,在CES上宣布了20种不同型号,预计将在今年的假期前推出。”

根据威廉姆斯的说法,最初,每个广播公司都没有下一代电视频谱,因此必须通过安排进行一些共享。尽管计划已经进行了数年,但这些提要以及设备更新和新硬件现在正在2020年发生,使其成为“一年级”。

威廉姆斯解释说:“要全面采用,必须在该国的每个DMA中都采用这三个方法。” 

新硬件和观看体验 

LG,三星和索尼率先 通过本月在CES上首次亮相的下一代电视型号。新格式支持Ultra HD 4K视频。根据全国广播电视协会的报道,下一代电视 还提供增强的移动接收,使用户可以从平板电脑访问此程序,而无需考虑数据计划。

威廉姆斯表示:“价值主张仍在讨论中,但最初的推动力是获得更高质量的图像(可支持4K)和高质量的观看体验。”

她补充说,还将增强音频。例如,当观看一些体育广播时,观众将可以在家庭和外源音频源之间进行选择,或者可以选择其他西班牙语评论,为歌迷提供量身定制的体验。 

面向广告客户的差异化消息传递 

对于仍将与线性电视联系起来的大型观众群(如即将到来的超级碗),下一代电视承诺,一旦普及,下一代电视将以编程方式向广告商大规模开放此广告资源。

威廉姆斯说:“观众正在向[OTT]转移,但是到目前为止,大多数观众仍然是线性的。” “广播公司有责任在失去更多观众之前改善这种体验。”

具有新格式的调谐器与IP地址相关联,因此广告客户将能够在家庭一级定位观众,从而为传统上的一对多频道提供了一对一的新功能。

威廉姆斯说:“将来,针对性广告将带来更多的相关性广告,这将是一种好处,而广告商也将获得更好的体验。”

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