超级碗LIV:比足球更大

但是广告仍将是体验的中心

盖蒂图片社1177747716
盖蒂图片社

超级碗比足球还大。运动员在运动的最大舞台上表演的壮举,以及他们的粉丝,在不同的运动场和舞台上相互启发。随着超级碗LIV的媒体大热战于本周在迈阿密展开,许多足球运动员表现出自己是篮球迷,并作为更大的人类社区的一部分, 他们为失去NBA传奇人物科比·布莱恩特表示哀悼,他的女儿吉安娜(Gianna)和其他七个人在上周日的一次惨烈的直升机事故中与他们一起在加利福尼亚丧生。

超级碗比体育大。这是文化活动,假期,盛宴。对于营销人员来说,它也是超级碗广告。多年来,本次比赛的获胜者是那些最搞笑的笑话或最令人惊讶的名人客串。潮流在改变吗?

去年, DMN 注意到以目标为导向的许多品牌 在超级碗时间.

对于Shahla Hebets,创始人兼首席执行官 思考媒体咨询,这种“大游戏”的心态与一年四季与客户不断发展的关系保持一致。

Hebets表示:“问题的真相是,具有客户亲和力和客户忠诚度的品牌将成为人们在真正相似的产品中挑选的品牌。” 苹果, 签证 凯洛格的。她告诉我,尤其是在数字领域中,客户可以花所有的时间来研究产品的每个细节,而差异并不会像以前那样有所作为。 “如果您坚持产品的差异,并认为这会推动销售,那条船就已经航行了。”

品牌忠诚度已经下降,因此营销人员希望通过更大的问题来吸引消费者,而不是“交易”关系。

Hebets解释说:“最终,推动销售的因素是,如果您可以使品牌在更大的领域上崭露头角,并说,‘我们全都在一起。’”

但是有些球迷并不在一起,特别是那些与堪萨斯城酋长或旧金山49人队有亲戚关系的人。加入哪个团队真的重要吗?

位置智能平台首席执行官兼联合创始人Ran Ben-Yair 乌比莫概述了从国家到本地的广泛机会。对于大品牌来说,超级碗就像2月的圣诞节-花钱,花钱,花钱。

“每年,主要品牌 可口可乐浪潮,请为超级碗购买昂贵的商业景点,以期利用游戏的庞大观众群,” Ben-Yair告诉我。 “对于许多品牌来说,比赛期间的电视广告价格过高,因此有机会吸引更多目标受众-已经是其客户的参与团队的粉丝。通过更多地了解粉丝群及其偏好,品牌可以通过量身定制的消息与超级碗团队的粉丝联系,从而增强与品牌的客户关系。”

Ben-Yair补充说:“了解团队的粉丝群,他们在哪里购物以及他们的喜好可以帮助营销人员组织有针对性的,有影响力的本地超级碗运动。与游戏中广泛使用的全国性广告不同,品牌可以通过更有效的本地信息吸引受众。”

他解释说:“例如,酋长球迷喜欢在汉堡吃汉堡 五个人。有了这些信息,“五个家伙”可以在堪萨斯城地区举办“超级碗”促销活动,以鼓励酋长球迷们买一个“五个家伙”汉堡并观看比赛。”

乌比莫(Ubimo)分析的其他见解表明,49人的球迷群较大(35-64),而酋长队的球迷则年轻(25-54)。旧金山的粉丝的收入较高(超过$ 75K),而两位粉丝都吸引了收入很高的人群($ 250K及以上)。如果您是汽车营销商,请注意49er风扇的顶级品牌是 躲闪, 哈雷戴维森克莱斯勒。对于酋长球迷,他们更喜欢 福特汽车, 雪佛兰 林肯。如果您是上述两个市场的经销商,请立即行动!超级碗社交媒体民意调查超级碗社交媒体民意调查聪明地

乌比莫还指出,49ers是目前最“流行”的粉丝群。从季前到季后赛,观众人数翻了一番。在电动QB帕特里克·马霍姆斯(Patrick Mahomes)背后的酋长队和多情的最受欢迎的主教练安迪·里德(Andy Reid)一直受到粉丝的追捧,在2019赛季仅增长了9.6%。

但是,酋长的追随者似乎更多是本地的和集中的。

塔博拉,这是一个面向发布商和广告商的互动平台,在过去六个月中分析了26万条新闻报道和1.8亿读者,发现49位用户的阅读人数是除密苏里州和堪萨斯州以外所有州的酋长人数的两倍。总的来说,这49位读者占读者人数的66%。但是就明星实力而言,Mahomes拥有75%的读者群。在有关教练的读者方面,安迪·里德(Andy Reid)的得分略高于49er教练凯尔·沙纳罕(Kyle Shanahan)的48%的52%。

当然,超级碗是读者接触NFL内容的最佳一周。但是塔博拉(Taboola)也指出,总体而言,参与度在本赛季开始之初就很大。在截止日期前,公共关系总监Dave Struzzi与Taboola数据科学家进行了核对,并提供了以下要点:“有趣的发现是关于开始季节的读者人数激增以及随着时间的流逝而逐渐减少的兴趣,这很可能是由于人员队伍被淘汰了表现不佳,失去兴趣。对于广告客户来说,这是一个很好的课程,让他们在广告季初和广告季中期取得了“更大的成功”。”

无论有多少爱国者队的粉丝,我们都无法回到过去。营销人员必须抓住时机,获得广告客户的支持。这个星期天,他们准备分发 近十亿个大企业 仅在星期日。

根据知识共享社区的一项民意测验 聪明地,其中64.7%的受访者将与家人一起观看比赛,而83%的人将在电视上观看比赛。游戏中有62%的人将使用社交媒体,特别是在Instagram上约有30%。即使他们自己不看游戏,在那些说他们不会看游戏的受访者中,仍有三分之一仍会在网上搜索广告。

那么,要注意什么广告?我与Benjamin Hordell(合伙人)签到 德格涅西,关于他关注的趋势。

“尽管会有一些目的驱动的广告,但我的确看到了大部分涉及某种形式的名人,喜剧或愚蠢行为的广告,”霍德尔告诉我。 “这些都是让超级碗变得如此有趣的地方。”

他将对包括政治竞选活动在内的几个地点“真正感到好奇”。

“由于许多家庭和朋友都遵守'禁止政治'的规定,所以看看彭博社和特朗普的名誉如何得到接收将是一件很有趣的事情。我的猜测是,这将遵循党的立场。”

微软 将会以开拓者凯蒂·索尔斯(Katie Sowers),49人进攻助理教练和超级碗第一位教练的身份在电视和比赛中大放异彩。

霍德尔说:“我希望这个地方有大事。”微软拥有其平板电脑的副业地位,而凯蒂·索沃斯(Katie Sowers)将作为超级碗教练的副业,这是一个完美的选择,而且与家人一起参加大型比赛和大量年轻女孩观看比赛是完美的。作为“ #girldad”,这个地方离我很近。” 

与此同时, 卡夫亨氏(Kraft Heinz)退缩了 在关于虚构的花生先生去世的模拟竞选中。

“这是一个艰难的过程,”霍德尔解释道。 “取笑不幸的事故是冒险的举动,而随着科比·格兰特,他的女儿和其他七个人的去世,时机再也不会比现在更糟了。我赞扬该机构削减了他们用于大型游戏的数字化支出,但我仍然担心整个过程将如何进行。”

像49ers和Chiefs一样,所有超级碗广告商都制定了他们的比赛计划。但是游戏仍然必须玩,结果尚待确定。

直到最后一个哨子吹响,爱国者队在技术上仍将是卫冕超级碗冠军。现代汽车的“ Smaht Pahk”广告将为该粉丝群表示赞赏和赞赏。

“新英格兰似乎总是在超级碗中,不是吗?”霍德尔说。

最新