识别CTV欺诈的新措施

根据DoubleVerify,对不断增长的渠道的需求增加吸引了欺诈者

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当越来越多的消费者受众采用新媒体时,营销人员必须更新其策略以跟随该受众。通常,广告资源无法满足需求,需求还会进一步增加。

不断上涨的价格提高了数字广告各方的利益。它们还吸引广告欺诈。

最近,我与公司负责人Roy Rosenfeld进行了交谈。 双重验证的欺诈实验室,涉及CTV中的欺诈威胁。

是, DMN 已经覆盖了这个不断增长的空间,罗森菲尔德(Rosenfeld)告诉我,需求的增加足以引起欺诈行为进入生态系统。

他说:“营销人员正在转向CTV,因此需求也是如此。” “但这些买家的货源有限。满足库存需求的一种方法是通过发布新内容来制造库存。但是,欺诈者对报价“制造”报价不加报价,并且(在需求和供应之间存在巨大差距时)可能更容易将其卖给买方。

他补充说:“ CTV空间的广告机制与其他地方的广告截然不同,这使欺诈者能够以独特的方式进行欺诈。它们使伪造的印象出现在[欺诈性广告资源中],并且已经演变成产生看起来像在CTV设备上发生的伪造印象。”

根据罗森菲尔德的说法,营销人员可能会认为欺诈者没有赶上CTV这样的新兴频道。相反,这种环境是他们蜂拥而至的地方。

罗森菲尔德说:“对于买家而言,CTV是一个新领域,对广告买家而言具有很多优势。” “但是,就像任何其他新领域一样,如果您要扩展规模,则应该使用最强大的控件。”

从规模上讲,欺诈的成本以多种方式成倍增加。花在假库存上的钱进一步增加了真实印象的价格。而且,使用欺诈解决方案来避免假库存的买家将更多的欺诈行为摆在桌上,其他人则被诱骗购买。

当然,DoubleVerify是这些欺诈解决方案之一。但是,请考虑一下费用是否接近Rosenfeld的估计-广告支出的10%到20%或更多。

在DoubleVerify的 CTV调查,他们预计今年CTV广告支出将超过200亿美元。在所有的OTT电视收看选项中,CTV(包括在智能电视,流媒体设备和游戏机上收看)所占的份额为56%。研究指出,eMarketer预测,到2021年,将以编程方式购买近60%的CTV广告资源。

为了满足防止市场欺诈的特定需求,DoubleVerify宣布了针对程序化平台的新认证。

罗森菲尔德说:“ CTV欺诈的具体策略每天都在变化。”

双重验证在2019年上半年发现了200多个欺诈性CTV应用程序。他们跟踪CTV欺诈已有两年多了,欺诈率同比增长了120%。该公司目前每天识别出100,000个新的CTV设备为欺诈设备。

为了捕获欺诈者,DoubleVerify使用新的机器学习模型来识别常见CTV设备上的模式。他们还对专用硬件实验室中的CTV威胁进行逆向工程,以及其他方法,包括专门为CTV设计的遥测技术。

获得新的CTV定位认证的合作伙伴包括 阿莫比, 媒体数学, SpotX 和别的。

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