问答:教资会如何推动LIDS建立Instagram社区

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LIDS是一家主要的帽子和运动帽零售商,对社交媒体并不陌生。

该山东十一选五开奖结果在2016年推出了“ Press Box” 先进的社交媒体“指挥中心” 在印第安纳波利斯的总部。在整个公司范围内,旨在更好地利用社交媒体的计划对于LIDS来说是一个巨大的成功。

在2018年,LIDS面临着独特的挑战–消除噪音,对Instagram产生影响。结果是 #UltimateHatCollection 挑战,要求粉丝在社交媒体上炫耀自己的LIDS系列。比赛吸引了他们的粉丝群 用游戏化的方法,LIDS赢得了大奖。

决赛期间,比赛获得了近3,000份参赛作品,并获得了13,000票。根据LIDS的说法,该山东十一选五开奖结果的渠道参与度猛增141%,覆盖范围扩展到超过50万“潜在购物者”。  

我们与LIDS社交媒体经理Matt 汤普森坐了下来,以了解有关该活动的更多信息,以及在Instagram上建立山东十一选五开奖结果社区的意义。 

Lids 2 DMN: LIDS一直在投资社交媒体 一段时间。为什么这个渠道对您的山东十一选五开奖结果很重要?

汤普森: 利用社交媒体作为推广渠道,我们的山东十一选五开奖结果可以在更紧密联系的水平上进一步与受众互动。对于LIDS而言,这不仅仅是推出引人入胜的内容。看到关注者的立即反应,这使我们能够收集有关客户对我们的产品,广告和整体山东十一选五开奖结果形象的看法的新见解。此外,由于消费者在移动设备和社交媒体上花费的时间比以往任何时候都多,因此在为客户提供娱乐性,信息性和实用性的内容时,至关重要。

DMN:UGC在您的整体社交媒体策略中扮演什么角色?

汤普森:由于其真实性,用户生成的内容已成为LIDS社交渠道中的巨大资源,并获得了巨大的成功。由于我们的用户拥有与LIDS山东十一选五开奖结果保持一致的出色且山东十一选五开奖结果驱动的内容,因此展示其以产品为中心的内容(例如其庞大的头饰系列)有助于在我们最忠实的粉丝中掀起新的文化浪潮。

此外,当观众看到其他人喜欢LIDS产品时,无论是从粉丝还是时尚的角度来看,他们都会受到鼓舞并有权这样做。实际上,利用#LIDSLoyal这样的简单主题标签现在已成为消费者的鼓舞人心的目标。除此之外,用户生成的内容还可以提供更真实的产品公众形象,以帮助使我们的山东十一选五开奖结果使命合法化。

DMN:此广告系列如何适应您的较大营销策略?

汤普森: 我们的#UltimateHatCollection竞赛主要在Instagram上进行,但我们继续在Facebook,Twitter,YouTube等其他渠道上利用此内容。对于本次广告系列而言,Instagram很自然,因为那是最初产生创意的地方。当我们的社交团队注意到这些令人惊叹的头饰系列的照片时,就产生了这种火花。这些收藏家的热情极具感染力,并揭示了一种仍未知的亚文化群,这些亚文化群始终处于粉丝与时尚的交汇处。

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内容令人难以置信,而且与山东十一选五开奖结果信息完美结合,并有助于传达头饰的意义,而不仅仅是戴面具。发起这项运动是我们真正庆祝这些头饰收藏家并将这一运动带入主流的方式。 

DMN:您如何使用随附的UGC?

汤普森: 最初,我们的方法是为Instagram频道获取新内容。但是一旦这些令人难以置信的图像开始泛滥并产生新的参与度,它就启发了我们开始在更多渠道上展示用户生成的内容,包括印刷,网络和电子邮件。在跨渠道利用用户生成的内容中,仅有助于激发其他用户的高质量内容的新潮流。

DMN:Instagram是一个独特的频道, 扩大采用。随着渠道变得越来越拥挤,山东十一选五开奖结果如何消除噪音?

汤普森: 这一切都是关于内容和以最引人注目的方式制作消息,以增加其被使用的机会。定期推出相关且引人入胜的内容将有助于增加社会关注度和参与度。这与电视广告内容的饱和度非常相似。如果您拥有引人注目的广告,那么您将脱颖而出。尽管可以通过在社交媒体上进行付费促销来进行战略投资,但仅靠金钱是无法成功的。它以内容开头和结尾。

DMN:对于正在考虑进行类似类型的广告活动的营销人员,还有其他建议吗?

汤普森: 深入研究您山东十一选五开奖结果的独特之处,并加以提升。调查您的目标受众对什么充满热情,以及它如何塑造您的山东十一选五开奖结果信息。如今的观众喜欢观看个人追逐梦想并展示自己的激情。每天都有数百万人在使用这种类型的内容。如果您可以创建一个能够在统一山东十一选五开奖结果讯息的同时激发灵感的广告系列,那么您将可以从中受益匪浅。双关打算。

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