IMAX纪录片在地区观众和全球品牌合作伙伴中的得分很高

当观众远离传统广告时,品牌的目标是在大屏幕上激发他们的灵感

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MacGillivray Freeman电影

视觉内容分发方面的进步使出版商和品牌赞助商可以以比过去更低的价格获得优质内容。新闻内容 可以本地采购和体育动作 可以直接从运动场发送出去 跨多个渠道。

这种资产管理满足了人们对更多内容的需求,但这并没有直接影响 内容的质量。取而代之的是,它可以确保高质量的内容更快地发布出来,并成为更多关注的焦点。

在观众体验方面,大屏幕纪录片为观众提供了一个难得的机会,可以关闭手机并观察仍然活跃的传统频道的宏伟壮丽。通过数字技术无法降低与这些展示优质产品相关的许多成本。

但是,品牌并没有被营销商抛弃,而是继续追求纪录片以获得超高级赞助机会。

我最近与以下机构的总裁Shaun MacGillivray进行了交谈: MacGillivray Freeman电影 (MFF)。该工作室位于加利福尼亚州拉古纳海滩,已经经营了50年,负责制作世界上运行时间最长的电影之一-1976年的IMAX电影, 飞!,这是史密森尼国家航空航天博物馆的委托。这部电影是由杜邦公司赞助的。

自那时以来,该公司已制作了超过45种巨型屏幕功能。

经过时间考验的巨型屏幕功能公式 

制片厂最成功的电影合作伙伴之一来自可口可乐2011年对自然纪录片的赞助 前往北极。此时,软饮料的动画北极熊已成为标志性产品。真人电影向观众带来了真实的信息,在野外展示了北极熊。该品牌获得了超过12亿次的展示,获得了巨大的利润。但是另一个伙伴世界野生动物基金会也是如此。观众捐赠了约400万美元以支持北极保护。由于相关的可口可乐假期促销活动,该品牌的公司声誉提高了2%,品牌热爱度提高了10%。

MacGillivray说:“我们有一个了不起的投资者展示了北极避难所的美丽。” “然后我们让WWF参与进来,以保护这些地方。然后,可口可乐在那一年的假期活动中,没有使用动画北极熊,而是想开展“北极之家”活动。数以百万计的人来看这部电影。”

在过去的两年中,MFF使用类似的公式推出了另一本热门纪录片。 梦想大:设计我们的 世界 展示了下一代工程师激动人心的职业可能性。

该版本得到了由工程公司赞助的区域性全球活动和教育推广的支持 贝克特尔,与 美国土木工程师学会 (ASCE)。

鼓舞人心的年轻学生带来了自己的收获。但是,品牌机会在饱和的广告环境中提供了极少的曝光机会,在这种广告环境中,不断变化的观看者行为会抵制传统的品牌广告。  

传统广告的替代品 

MacGillivray说:“您将看到越来越多的这种模式-人们不再看广告了。” “品牌通过Facebook广告吸引到了孩子们和妈妈们,……这些确实是简短的广告。这个很难(硬。您如何为观众带来情感上的冲击?广告面临的挑战是,它不能像商业广告一样。如果有这种感觉,人们将不会观看。”

就品牌实际曝光时间而言,Bechtel赞助 远大的梦想 在功能开始时以20秒点的形式出现。 MacGillivray指出,尽管曝光时间很短,但它传达给观众的意义却是持久的,因为这部电影是灵感之源,并在巨大的IMAX屏幕体验中得以展现。

尽管IMAX电影也在全国电影连锁店发行,但该格式在当地博物馆中拥有长期的网络。根据MacGillivray的说法,当新电影在较小市场的这些博物馆放映时,它经常会在本地新闻中赢得这些城市的媒体报道。简而言之,这是一件大事。

他解释说:“在每个城市,剧院都是当地的营销专家。每部电影均通过预告片进行广告宣传,所有影片均由我们的品牌和联合品牌赞助商提供。电影发行后,品牌通常会开展大规模的公关活动。首先,戏剧发行会产生赚钱的媒体。然后,它转到Netflix或其他流服务,然后进行广播。到那时,人们已经因为剧院上映而听说了这部电影。”

他补充说:“从价值的角度来看,品牌将尽其所能吸引人们观看这部电影,并结合故事。我想您会看到越来越多的信息。它的确成为赚钱媒体的全部。您可以制作大量付费媒体,但不必这样做,因为我们有这种类型的模型。”

有了完善的数字方案, 远大的梦想 通过在线,印刷和电视产生了近20亿次展示。超过50个博物馆和工程机构举办了“工程周”节日和活动。通过对纪录片和活动进行的调查得出的结果是,现在平均有72%的孩子对追求工程职业感兴趣— 86%的人在看完电影后比以前更看好电影。

MacGillivray说:“合作伙伴希望获得这些内容,并希望将其推广出去。” “观众很兴奋,在这些市场上这很重要。该品牌将要做的是确保人们了解这部电影,以及[品牌]这么做的原因。”

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